Zdravstveni turizam više nije prateći trend već ozbiljan globalni sektor koji generiše milijarde dolara godišnje. Rastuća potražnja za uslugama koje kombinuju lečenje i putovanje stvorila je tržište koje brzo evoluira i podstiče lokalni razvoj.
Od stomatoloških i estetskih intervencija, do banjskih tretmana i postoperativne rehabilitacije – zdravstveni turizam obuhvata širok spektar usluga i ima direktan uticaj na ekonomiju destinacije.
Sve više ljudi širom sveta kombinuje putovanje sa lečenjem, dijagnostikom, rehabilitacijom ili estetskim intervencijama, a tržište iz godine u godinu beleži izuzetne profite.
Globalno tržište u stalnom porastu
Prema podacima Global Wellness Institute-a, zdravstveni turizam je 2023. godine premašio 100 milijardi dolara ukupne vrednosti, a trend rasta nastavlja da se ubrzava. Procenjuje se da će ova grana rasti po stopi od 15–20% godišnje, zahvaljujući porastu zdravstvene svesti, dužem životnom veku i sve većoj spremnosti ljudi da ulažu u svoje zdravlje i izgled.
Zemlje poput Turske, Tajlanda i Mađarske već sada beleže stotine hiljada stranih pacijenata godišnje. Srbija, iako manje zastupljena na mapi, pokazuje veliki potencijal, naročito u oblasti stomatologije, ortopedije i fizikalne terapije, sa godišnjim prihodima od preko 150 miliona evra u ovom sektoru.
Lokalne zajednice – tihi dobitnici razvoja
Iako naizgled dominiraju privatne klinike i medicinski centri, jedan od najvećih benefita zdravstvenog turizma pripada lokalnim zajednicama. Dolazak pacijenata sa pratećim osobama podstiče potražnju za smeštajem, ugostiteljstvom, prevozom, lokalnim turama i dodatnim uslugama.
U mestima poput Sokobanje, Vrnjačke Banje, Palića ili Novog Sada, razvoj zdravstvenog turizma pokreće male biznise, osnažuje zanatsku i ugostiteljsku ponudu i doprinosi celokupnom lokalnom imidžu. Turista-pacijent ne traži samo terapiju – on traži iskustvo, sigurnost i udobnost, a to stvara dodatne prihode za lokalnu ekonomiju.
Koje grane medicine najviše profitiraju?
Najtraženije usluge u zdravstvenom turizmu uključuju:
- Stomatološke tretmane
- Estetsku i plastičnu hirurgiju
- Ortopedske operacije
- Oftalmologiju i vantelesnu oplodnju
Na primer, kompletna stomatološka rekonstrukcija u Srbiji može biti i do 4 puta jeftinija nego u Nemačkoj ili Švajcarskoj, uz isti ili viši nivo kvaliteta. Ove usluge su atraktivne jer su lako dostupne, ne zahtevaju dug boravak i brzo daju rezultate.
Klinike koje nude sveobuhvatnu uslugu (od pregleda i lečenja, do prevoza i smeštaja) beleže najveći profit – jer rešavaju probleme turista pre nego što on uopšte stigne na destinaciju.
Ekonomski efekti i multiplikator potrošnje
Zdravstveni turizam ima visok ekonomski multiplikator. Na svaki evro potrošen na medicinsku uslugu, dolazi još 2–3 evra potrošenih na smeštaj, restorane, suvenire i lokalne usluge. Ovaj multiplikator stavlja zdravstveni turizam rame uz rame sa sektorima kao što su IT, logistika i industrijski turizam.
Investicije u opremu, edukaciju kadrova, marketing i internacionalne sertifikate brzo se isplaćuju jer strani pacijenti dolaze organizovano i spremni da plate više za kvalitetnu uslugu. Pored toga, sektor doprinosi ravnomernijem razvoju turizma tokom cele godine, jer se mnogi tretmani obavljaju nezavisno od sezonskih uslova.
Budućnost sektora: izazovi i šanse za rast
Iako brojke pokazuju brz rast, zdravstveni turizam pred sobom ima i izazove: potrebu za akreditacijama, unapređenjem pacijentskog iskustva i digitalizacijom. Destinacije koje na vreme prepoznaju važnost personalizacije, transparentnosti i poverenja, imaće značajnu prednost.
Ulaganja u digitalno zakazivanje, multijezičnu komunikaciju i koordinisane kampanje promocije pomoći će manjim destinacijama da se pozicioniraju na međunarodnoj mapi zdravstvenog turizma.
Više od lečenja – platforma za održivi razvoj
Zdravstveni turizam donosi višestruku korist – ne samo pacijentima koji traže kvalitetnu i dostupnu negu, već i čitavim destinacijama koje se kroz njega razvijaju ekonomski, infrastrukturno i reputacijski. Njegov potencijal leži u sposobnosti da spoji zdravlje, turizam i lokalni razvoj u jedinstvenu i održivu ponudu.
Ukoliko se pravilno razvija i strateški promoviše, zdravstveni turizam može postati jedan od ključnih stubova privrede u mnogim zemljama, uključujući i Srbiju.